從新近發布的行業運行數據來看，今年上半年，行業繼續保持穩定發展，投資同比增長，出口平穩增長，內銷深度調整，總體效益較好，雖然增速有所放緩，但發展趨勢緩中趨穩，這是在整個宏觀經濟新形勢下表現出來的新常態。值得關注的是，在國民經濟放緩的宏觀環境下，通過行業的積極倡導，企業已更加注重效益的提升，而非量的擴大，在產業調整和轉型升級中穩步向前發展，行業取得當前的成績可謂實屬不易。
如今，中國家紡行業的“十二五”規劃實施過半，“十三五”規劃在即，在“新常態”重大戰略背景下，中國家紡經濟將呈現出新變化、新特點、新景象、新畫卷，而這種種新現象在本屆家紡展上已初見端倪。面對家紡行業的新常態，許多先行的家紡企業率先調整品牌戰略，以爭取市場先機。
作為優秀品牌的代表，夢蘭家紡的每次亮相都會帶來新的變化，今年，在W3展館夢蘭家紡的展位內，該品牌新推出的彩麻環保系列產品頗受好評。江蘇夢蘭集團董事長錢月寶表示，夢蘭家紡今年內銷增長了10%，外銷增長了30%，公司正在進行新的海外投資。主要做沙發布藝的華爾泰，此次也推出了多款新品，并分為不同的主題進行展示，其中一款有立體浮雕感的布料吸引了不少參觀者的目光。據該企業負責人介紹，此款新品由特殊的纖維織成，經過后整理技術顯現出立體感。而艾可家紡在市場大環境并不很好的形勢下，外貿依然有所增長，憑借公司獨立改造的繡花機實現了新工藝，生產出別家仿冒不了的繡花產品。除了以個性化新品作為競爭優勢之外，不少品牌也在通過拓展新興渠道來搶占市場份額。其中，東立工藝便在調整內銷渠道，積極拓展電商業務，據悉，該企業市場銷售狀況良好，內銷比例從原來的10% 增至如今的60%，嘗到了內銷的甜頭。
從這些新的氣象與變化中，我們不難發現，品牌差異化、個性化是當前家紡企業正在轉型必須堅持的方向。所謂品牌差異化，即指為某個特定品牌確定一個區別于競爭品牌的賣點和市場位置，其目的就是將產品的核心優勢或個性差異轉化為品牌，以滿足目標消費者的個性需求從而區別與競爭對手，在潛在消費者心中占領一個有利的位置。在大牌云集、紛紛亮劍之時，只有堅持做個性化產品，走差異化道路，才能讓品牌在家紡新常態的經濟形勢下，保持不敗并綻放活力。
夢蘭：倡導“新東方主義美學”
□ 本報記者 劉雁飛 通訊員 顧黎娥
在剛剛落幕的第20屆中國國際家紡展上，江蘇夢蘭家紡展區對自然、生態家紡的完美呈現，受到海內外客商的青睞，引領床品綠色、低碳、環保時尚風情。
走入夢蘭家紡的展廳內，獨特的產品和新穎的設計營造出自然優雅的“新東方主義美學”的悠遠意境，讓人不由靜心品味自由的自然和諧之美。中國紡織工業聯合會會長王天凱、中國家紡協會會長楊兆華、中國紡織工業聯合會名譽會長許坤元、顧問楊東輝等先后來到夢蘭家紡展廳參觀。夢蘭集團董事長錢月寶向行業領導介紹了夢蘭家紡的發展情況，特別是作為床品行業首家國家級企業技術中心，今年夢蘭創新能力建設項目被國家發改委列入國家高技術產業發展項目計劃，企業的技術創新能力進一步得到提升，夢蘭企業技術中心正將阻螨抗菌新技術應用于床上用品領域。
今年前幾個月，夢蘭集團逆勢增長，家紡總銷售增長15%，其中外貿銷售增長30%。王天凱充分肯定了夢蘭的發展情況，他說：“內外銷都有增長，體現了夢蘭的實力。夢蘭始終精心于高端產品研發，希望夢蘭將行業風向標樹得更高。”
此次，夢蘭推出的生態家紡采用具有柔和、靜美、時尚特色的花型、色彩及面料，展廳設計則以自然、休閑、田園意境為主線。一款名為“空谷幽蘭”的床品，以天絲與麻兩種環保纖維交織而成，兼具細膩滑爽和吸濕保健的性能，憑借絲麻天然配比及幽蘭與山水融為一體的水墨暈染藝術設計，一舉摘得本屆“張謇”杯中國國際家用紡織產品設計大賽“品牌風尚獎”。“花神系列”床品以藝術融入自然、融入萬物為設計理念，給人以漫步熱帶花園的甜蜜芬芳。“新東方婚慶系列”床品則將純正東方色調與異域圖騰巧妙融合，配以精致細膩的彩繡工藝，詮釋了新婚生活的幸福故事。
展會開幕當天，夢蘭展區吸引了來自美國、日本、法國、俄羅斯等國家和地區的客商，夢蘭新品洽談達成意向訂單800多萬美元。
據了解，夢蘭集團已連續20年參加中國國際家紡展，今年中國家紡協會授予夢蘭集團“忠誠展商獎”榮譽稱號。夢蘭集團董事長錢月寶表示，目前夢蘭正在海外大力拓展自主品牌市場，會將更為健康時尚的生活方式帶給海內外消費者。
愉悅：綠色睡眠 自然生活
□ 本報記者 劉雁飛
在本屆中國國際家紡展上，由知名設計總監陳娟親自掛帥的設計理念全新亮相，愉悅一改設計沉穩的格調，以清新自然之風讓業界刮目相看。
堅持“科技創造愉悅”的品牌理念，引領“綠色睡眠、自然愉悅”的新生活，是愉悅追求的目標。愉悅依靠科技開發新品，先后開發了以竹纖維、牛奶纖維、大豆蛋白纖維、甲殼素纖維為代表的特種纖維面料，并成功地將亞麻、苧麻纖維實際應用到家紡面料中。公司結合歐美市場的需求與國內消費群體的消費趨向，創造性開發出了功能性纖維系列面料產品和具有溫熱效應、可促進血液微循環、可與人體水分子共振、改善人體微循環的功能性產品；愉悅還將傳統中醫芳香療法與現代染整技術完美結合，利用緩釋膠囊技術將天然植物精油與活性微小聚合成分整理到織物上，開發出了對人體有安神助眠、抗菌防霉、驅蚊防蟲且芳香持久、安全衛生的具有保健功能中藥芳香系列產品，展現了愉悅家紡追求的“綠色睡眠、自然愉悅”的人文理念。
面對國際金融危機，愉悅家紡積極推行清潔生產，落實節能減排措施，有效降低了生產成本，在實現企業社會責任的同時，為今后的可持續發展奠定了良好的基礎。目前，愉悅家紡現有的冷軋堆染色生產具有工藝流程短、設備簡單、上色率高、對環境污染小的特點；高效生物酶退漿工藝可在低溫或高溫環境下應用于軋蒸和間隙的退漿工藝，大大降低了能耗與水耗；使用環保助劑，降低污染負荷，使用高效環保染料，降低廢水的色度，使染料的固色率提高了30%~40%，使用量則降低了15%~70%，從而有效降低了污水處理的負荷。
目前，愉悅正以藝術家紡、數碼家紡、個性印花為融入載體，借鑒國際最前沿的花型設計，形成適合不同消費群體、不同市場需求的個性家紡印花面料。
蠶緣：蠶絲被芯 用心之作
□ 本報記者 劉雁飛
在本屆中國國際家紡展上，浙江蠶緣家紡有限公司推出了專業蠶絲被整體形象。蠶緣家紡來自于中國蠶絲被之鄉浙江省桐鄉市洲泉鎮，那里蠶絲原料豐富，質地工藝上乘。
“蠶緣家紡有蠶絲靠墊、蠶絲面巾、蠶絲被、蠶絲枕、蠶絲床墊、蠶絲毛毯、蠶絲睡衣、蠶絲保暖內衣等系列產品，深受客戶青睞。雖然絲綢產品有銷售淡季，但蠶緣的絲綢家紡，真正做到了沒有淡季。”蠶緣家紡總經理倪學林在接受記者采訪時說。
在談到絲綢品牌時，倪學林說：“我們不是沒有好的絲綢產品，但國內消費者卻很難在市場上見到好的絲綢自主品牌。究其原因，一方面，目前國內流通業態現狀難以與產業形成良性互動，‘名品難進名店’的矛盾普遍存在。另一方面，絲綢商品銷售的季節性特點也無力滿足苛刻的駐店條件。再加上市場秩序和商業信用等問題，使得我國很多優秀的絲綢企業都傾向于做外貿，普遍缺乏建立自主品牌，滿足內銷市場需求的熱情。”
倪學林強調，讓加盟商贏利是蠶緣家紡現階段的最大心愿。蠶緣家紡要力爭“開一家，贏利一家”，把利潤最大化給加盟商，把服務做到位，在絲綢家紡領域做一流的強勢品牌。
在品牌建設方面，蠶緣家紡是中國專業蠶絲被最有經驗的制造商之一，其品牌產品主要在南方多省銷售，產品質量很受消費者的認可，蠶緣家紡還多次獲得質量信得過產品和綠色環保產品首選的稱號。
在制作工藝方面，蠶緣家紡將絲綢產品做到極致，從選絲到包裝，經歷多重檢驗，過程甚至多達百道工序，苛刻程度令人難以相信。
在材料甄選方面，每款產品均選擇的是全國最大產蠶基地浙江洲泉最好的蠶絲，這種絲要比市場上的蠶絲高出幾個檔次。面料則是采用高檔的純桑蠶絲真絲提花面料，比一般純棉面料也要高檔次，無論是舒適性還是手感，都是純棉面料所無法比擬的。
在產品包裝方面，每一床蠶緣蠶絲被都配有高檔豪華的手提軟包裝，無論是質量還是外觀，都能讓消費者感受到雍容華貴的宮廷奢華風范。
頤佳愛：法式窗簾 首度出鏡
□ 本報記者 劉雁飛
在本屆中國國際家紡展上，浙江頤佳愛品牌窗簾內銷首度亮相，攬下170平方米的攤位，分成內、外貿2個展區，以法式宮廷窗簾為主的新品系列全新出鏡。
頤佳愛是浙江海寧市天屹織造有限公司自有品牌，一直以外銷主導，經過多年的品牌沉淀，已孕育出獨有的頤佳愛布藝文化，一經亮相就形成了引領行業潮流的法式、中式、現代簡約、時尚前衛、混搭、田園等多種風格系列產品，無論是花型、款式、面料和環保都可與同時期的國際產品相媲美。
頤佳愛窗簾非常注重面料、花色、工藝、款式、環保健康的整體產品的開發設計，憑借著過硬的產品品質，創新的營銷方式和力求完美的布藝效果演繹，正在吸引眾多經銷商和合作商加盟。今后，頤佳愛將深挖國內市場，繼續以“品牌塑形象，連鎖創市場”的營銷策略大力發展連鎖模式，秉承著“傳承布藝文化，構建和諧家居”的經營宗旨，不斷努力使頤佳愛保持中國窗簾行業的新銳地位。
“窗簾的奢華程度會向兩端發展，一方面將極盡奢華，另一方面將只展現低調的奢華。”公司董事長曹咬強說，“頤佳愛的設計師萃取法式風格之精華，將法式窗簾獨特的浪漫情懷融入到家裝之中，提升生活格調，其款式及品質深受中外客戶追捧。法式風格的奢華窗簾在今年將深度流行。”他告訴記者，法式奢華風的窗簾在材料上以提花為主，常用金絲和銀絲來表現華貴感，另外通過簾頭的新穎設計和各種花邊、配色布、掛球和珠邊等配飾的巧妙搭配，展現出不同的韻味。
曹咬強告訴記者，企業從產品單一面料生產擴大到床上用品、窗簾、靠墊、桌布、小家飾的系列性整體布藝家居綜合性企業；從設計、研發、生產到銷售于一體的高端家紡企業；員工從生產操作型向品牌創造型轉型；面料生產向成品加工及終端服務業品牌過渡的創新型企業；從OEM到品牌經營轉型。
作為整體軟裝布藝引導者，頤佳愛始終堅信品質是發展的源動力，運用頂尖的專業化設備，配以實力雄厚的經營團隊，努力打造產品零缺陷，在10多年的轉型努力中，頤佳愛品牌贏得了客戶的贊譽，其“頤佳愛，一家人都喜愛”的品牌理念深入人心，形成了良好的品牌影響力。
海寧展團：區域品牌 斬獲頗豐
□ 特約記者 許培源
今年，海寧市家紡協會組織202家家紡企業重裝出擊，展示面積達15000多平方米，占據兩個半展館的位置，是海寧家紡參展企業數量最多、面積最大的一年。抱團參展是廣大企業展示品牌和企業文化的重要窗口，也是彰顯海寧家紡區域品牌實力和集群優勢的重要契機。
在本屆展會上，海寧家紡參展企業對市場充滿信心，許多企業帶來了眾多時尚新穎的家居裝飾新品，集中展示海寧家紡與時俱進的產品創新水平，使海寧家紡成為中國家紡的時尚標桿。
同時，在此次展會上，海寧家紡企業開始尋求產品設計的差異化。海寧市鑫亞倫紡織有限公司展示的中式風格素色布和美式休閑提花布，以兩種不同風格的產品吸引客商。公司總經理楊志中說，美式休閑布的價格每米為59元~99元，其色彩、花樣、質地，均傳遞出文化感、自在感和情調感，非常適合都市年輕一族消費者。錦繡東方品牌旗下的中式風格素色布，蘊涵著中國文化元素，適用于中式家裝及工程用布，每米價格為10元~77元。東港植絨紡織有限公司在功能性面料生產上獨樹一幟。公司總經理姚國富說，公司10年來一直致力于植絨布的研發，這次帶來的面料具有防污、防水、防油的功能，市場需求很大。在展會現場，一名伊朗客商當即就下了一萬米的植絨布訂單。
伴隨著海寧市家紡行業的蓬勃發展，海寧家紡區域品牌也日趨成熟，但在所有的市場推廣中，展會的效果最為直接。海寧市美特爾紡織布藝有限公司董事長倪相甫說，公司已連續參展10多年了，去年參展會，公司共收到客商定金200多萬元。
如今，海寧家紡企業參展，開始在橫向上開辟更為廣闊的發展空間，將家紡與產業上下游及跨界合作，提升整體競爭實力。據統計，3天展期內，海寧家紡企業與中外客商共達成意向成交額3.6億元，其中，內外貿各占50%。
