日前，第七屆中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（巴黎）暨巴黎國(guó)際服裝服飾采購(gòu)展（APPParis）（以下簡(jiǎn)稱“巴黎展”）在巴黎布爾歇展覽中心舉辦。本屆巴黎展為期4天，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)（紡織貿(mào)促會(huì)）、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)和法蘭克福展覽（法國(guó)）公司承辦，是為全球服裝供應(yīng)商打造的一個(gè)針對(duì)歐洲市場(chǎng)的時(shí)尚采購(gòu)平臺(tái)。
在歐洲經(jīng)濟(jì)繼續(xù)衰退的情況下,我國(guó)的外貿(mào)出口將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，巴黎展的舉辦克服重重困難，從招展布展、流行趨勢(shì)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等方面努力為紡企服務(wù)。在歐洲經(jīng)濟(jì)的陰霾中，巴黎展的正能量也在一點(diǎn)點(diǎn)地積聚。
高漲的企業(yè)參展熱情
今年巴黎展的招展情況基本與去年持平，共有來自國(guó)內(nèi)11個(gè)省市的92家企業(yè)參展，展品豐富，涵蓋童裝、正裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、針織服裝、皮毛制品、以及圍巾帽子等服裝服飾類產(chǎn)品。在傳統(tǒng)的江蘇、浙江展商的基礎(chǔ)上，今年由于企業(yè)參展踴躍以及出簽率的提高，來自福建、廣東和安徽三地的展商數(shù)量顯著提升。
本次參展企業(yè)中，男裝企業(yè)穩(wěn)中有升，其中，絕大多數(shù)是連續(xù)參展企業(yè)，比如寧波恒遠(yuǎn)、寧波銘朗和北京泛美。這些企業(yè)擅長(zhǎng)于生產(chǎn)做工精良的男裝，產(chǎn)品定位中檔、高檔。通過在歐洲市場(chǎng)的長(zhǎng)期積累，如今已擁有較為穩(wěn)定的客戶群。另外一部分參展企業(yè)兼顧OEM和自主設(shè)計(jì)開發(fā)，其產(chǎn)品附加值較高，能夠贏得歐洲客戶的青睞。參展企業(yè)中，還不乏一些優(yōu)勢(shì)外資代工企業(yè)。連續(xù)多年參展的上海三景是一家在華外資企業(yè)。近年來，公司的綜合競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升，目前不僅為Burberry、Wacol等品牌貼牌生產(chǎn)，而且還在孕育自己的品牌。另外，以蕪湖歐派、南通吉安、南通美瑞、杭州詩(shī)亦格為代表的女裝企業(yè)，其設(shè)計(jì)感強(qiáng)、質(zhì)量?jī)?yōu)良、品類豐富的服裝產(chǎn)品頗受歐洲買家歡迎。
面對(duì)嚴(yán)峻的出口形勢(shì)，企業(yè)和地方政府逐漸意識(shí)到，越是困難的時(shí)候，越要積極主動(dòng)“走出去”。今年，作為毛衫生產(chǎn)基地的大朗鎮(zhèn)再次組團(tuán)參展，以期憑借區(qū)域品牌的優(yōu)勢(shì)吸引歐洲客商的目光。
全球化中的“一站式”
全球化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展使得中國(guó)紡織服裝業(yè)中一些成本相對(duì)低的產(chǎn)品生產(chǎn)被周邊國(guó)家取代，中國(guó)和東南亞國(guó)家之間已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)上的互補(bǔ)。低端產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)被更具有優(yōu)勢(shì)的國(guó)家取代，這是國(guó)際化分工的必然結(jié)果。
巴黎展經(jīng)過2011年的成功轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成長(zhǎng)為歐洲對(duì)中國(guó)參展商開放、規(guī)模最大、專業(yè)化程度最高的服裝類采購(gòu)展覽會(huì)。今年的展會(huì)更有70多家海外企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技。在這個(gè)平臺(tái)上，買家既可以接觸到中國(guó)的供應(yīng)商，也可以接觸到來自亞太地區(qū)的其他紡織品服裝生產(chǎn)商和貿(mào)易商。這樣一個(gè)國(guó)際化、多元化的平臺(tái)能更好地突出中國(guó)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，也能使中國(guó)企業(yè)得到更廣泛的關(guān)注。參展企業(yè)通過這個(gè)平臺(tái)分享全球業(yè)內(nèi)最新資訊，通過參展尋找渠道合作資源。
不僅如此，與TEXWORLD同期同址舉辦的模式也使得巴黎展成為貫穿產(chǎn)業(yè)鏈上下游的平臺(tái)，為歐洲買家提供從面料到服裝的“一站式”采購(gòu)模式，也為全球參展商、設(shè)計(jì)師和專業(yè)觀眾提供一個(gè)“貿(mào)易+信息+時(shí)尚”的綜合服務(wù)平臺(tái)。從藝術(shù)設(shè)計(jì)到工業(yè)生產(chǎn)再到最終的產(chǎn)品推廣，服裝設(shè)計(jì)人員與面料設(shè)計(jì)人員拉近彼此的距離；歐洲新銳設(shè)計(jì)師與亞洲紡織企業(yè)進(jìn)行深入接觸；“設(shè)計(jì)師、面料、服裝、院校”種種元素的融合以及Texworld和ApparelSourcing同期同館舉辦，這些都成為紡織服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈連通時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)及銷售終端的立足點(diǎn)。
實(shí)效展覽為企業(yè)助力
為了切實(shí)幫助企業(yè)達(dá)到理想的參展目標(biāo)，主辦方在招展和觀眾組織等環(huán)節(jié)緊緊圍繞實(shí)效這個(gè)中心。不盲目擴(kuò)大展出面積、追求展商數(shù)量，在穩(wěn)定展商規(guī)模的基礎(chǔ)上，加大了對(duì)優(yōu)質(zhì)專業(yè)買家的組織邀請(qǐng)力度，希望以此確保合理的展商和客戶比例。同時(shí)，主辦方從細(xì)節(jié)出發(fā)，從交通安排、登陸注冊(cè)到商貿(mào)對(duì)接都為VIP買家和展商提供更加周到、細(xì)致的服務(wù)。另外，考慮到歐洲經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境，主辦方與法蘭克福展覽（法國(guó)）公司攜手，根據(jù)企業(yè)的參展訴求和歐洲市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，加大了展會(huì)在歐洲的宣傳力度。
根據(jù)歐洲市場(chǎng)產(chǎn)品品類全的需求特點(diǎn)，主辦方還在招展前期對(duì)展商構(gòu)成進(jìn)行了有機(jī)劃分，有意識(shí)地加大了人造毛、服飾、帽子、圍巾的展商比例，以此增強(qiáng)參展企業(yè)的差異性，進(jìn)一步確保展商之間的有序競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)中國(guó)參展商中普遍存在的展臺(tái)布置和展品擺放不夠吸引人的通病，主辦出資邀請(qǐng)法國(guó)專業(yè)的市場(chǎng)顧問，在布展日輔導(dǎo)企業(yè)順應(yīng)歐洲買家的習(xí)慣，合理布置展臺(tái)。在有限的展位空間里，將展品擺放得簡(jiǎn)單得當(dāng)、突出自我，使觀眾在經(jīng)過展位的兩秒鐘內(nèi)駐足并上前咨詢，這是主辦方實(shí)效辦展的又一體現(xiàn)。
除了信息、貿(mào)易的平臺(tái)外，巴黎展還在幫助中國(guó)企業(yè)成為品牌供應(yīng)商，從設(shè)計(jì)和品牌方面尋求國(guó)際合作方面作了大量的工作。為了進(jìn)一步發(fā)揮上下游銜接的優(yōu)勢(shì)，巴黎展邀請(qǐng)到專業(yè)的趨勢(shì)發(fā)布機(jī)構(gòu)2G2L助陣。2G2L的加盟，使得巴黎展的流行趨勢(shì)同時(shí)融匯了歐洲和紐約的最新時(shí)尚理念，幫助企業(yè)最快最準(zhǔn)地找到流行訊息，在產(chǎn)品開發(fā)上把握方向，力求達(dá)到“幫助服裝企業(yè)了解面料趨勢(shì)，促進(jìn)面料企業(yè)洞悉服裝需求”的目的。
